Was macht SEO? Egal, ob Sie SEO (Suchmaschinenoptimierung) praktiziert haben, seit Sie Ihre Website zum ersten Mal gestartet haben, oder ob Sie gerade erst anfangen, Ihre Website auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu platzieren, Sie haben vielleicht gehört: „SEO ist tot.» Diese Aussage wird seit Jahren gemacht; Das könnte jedoch nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein.

Menschen haben Fragen und das Internet hat mit Hilfe von Google, Bing oder anderen Suchmaschinen Antworten. SEO-Profis und Praktiker versuchen seit der Geburtsstunde der Suchmaschine, ihre Seiten über denen ihrer Konkurrenten zu platzieren. Und wie jede Technologie sind auch die Suchmaschinen gewachsen. Beispielsweise sind KI- und maschinelle Lerntechnologien in der Lage, Webseiten selbstständig zu lesen.

Das Ziel von Suchmaschinen ist es, Webseiten zu entdecken, zu lesen und zu indizieren, damit die Suchmaschine eine Antwort hat, wenn ein Benutzer eine Frage hat. Die Motoren werden intelligenter; sie können eine Seite lesen, Ihre Frage sehen und die Antwort anzeigen, meistens mit Synonymen oder einem „People Also Asked»-Feld, und möglicherweise eine Frage beantworten, von der Sie nicht wussten, dass Sie sie haben. Das Ziel von SEO besteht nicht nur darin, die Websites Suchmaschinen zum Lesen und Indizieren der Seite zur Verfügung zu stellen, sondern auch sicherzustellen, dass der Benutzer die Website lesen und verwenden kann. Letztendlich kauft der Nutzer Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung, nicht die Suchmaschine. SEO stellt sicher, dass Suchmaschinen Ihre Website in SERP anzeigen und Benutzer in der Lage sind, die Antwort auf ihre Frage zu finden und dabei hoffentlich Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt zu kaufen.

Die Google-Umgebung.

Die Google SERP-Umgebung hat sich geändert. Früher hatten Sie einfach eine Frage und Google präsentierte Ihre Antwort. Dies hat sich zu vielen verschiedenen Ergebnissen entwickelt, darunter: Knowledge Graph, People Also Asked, Image Carousels, Sponsored Results and Ads, Featured Snippets, Answer Boxes und natürlich die guten, altmodischen organischen Ergebnisse. Das Google SERP ist eine geschäftige und geclusterte Umgebung.

Denken Sie darüber nach: Wie oft haben Sie Google verwendet, um eine Antwort zu finden, und sind aufgrund dieser geschäftigen Antwortseite möglicherweise nie abgereist? Dies wird als Zero-Click-Suche bezeichnet, und Rand Fishkin, Gründer von SparkToro, wollte herausfinden, wie oft dies vorkommt. Im August 2019 (bit.ly/llfishkin) veröffentlichte er eine Studie, in der er herausfand, dass 50,33 % der Suchanfragen bei Google mit null Klicks enden. Als Google beispielsweise 2012 den Knowledge Graph veröffentlichte, verzeichnete Wikipedia einen Traffic-Einbruch von 21 % (bit.ly/llseowiki). Für eine Website, die täglich Millionen von Besuchern empfängt, ist das ein enormer Rückgang des Datenverkehrs.

Zusätzlich zu allen Funktionen der Google SERP hat Google im Juni 2019 angekündigt, dass es nur noch zwei Seiten pro Website auf einer SERP anzeigen wird, und nennt es "Site Diversity" (bit.ly/llserp). All dies führt zu weniger organischem Traffic auf Ihrer Website und möglicherweise zu weniger Verkäufen.

SEO ist hier, um zu helfen.

Was kann getan werden, um sicherzustellen, dass Ihre Website und Ihr Service gesehen werden? Hier kommt SEO ins Spiel. Gutes SEO ist eine Kombination aus Marketing, Datenanalyse und technischem Wissen; es geht nicht so sehr um die Optimierung von Suchmaschinen, sondern um die Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen. Einer der nützlichsten Aspekte von SEO ist es, Ihren Markt zu kennen und zu wissen, wie man mit ihm spricht.

Etwas, das in diesem Bereich helfen wird, ist die Keyword-Recherche. Diese Recherche gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wonach die Leute in der Nähe Ihres Ziel-Keywords suchen. Dazu gehört, wie oft nach diesem Begriff gesucht wird (Keyword-Dichte) oder wie viele andere Websites dasselbe Keyword verwenden (Keyword-Konkurrenz). Synonyme dieses Wortes oder Satzes könnten auf der Website verwendet werden, um potenziell mehr Sichtbarkeit zu erlangen. Sehen Sie sich den Inhalt der Website an und prüfen Sie, ob es Möglichkeiten gibt, mehr Traffic zu generieren, indem Sie die Begriffe auf der Seite diversifizieren.

Ein weiterer Aspekt von SEO ist die Kenntnis Ihrer Konkurrenz. Schau dir an, was sie tun. Manchmal haben Sie eine Kampagne, die so aussieht, als würde sie bei der Suche eine Menge Anklang finden. Der Preis ist richtig eingestellt, die Keywords und Phrasen haben ein hohes Suchvolumen, aber ein geringes Wettbewerbsvolumen, und die Kampagne schlägt trotzdem fehl. Es passiert. Einer der besten nächsten Schritte ist, nachzuschauen und zu sehen, ob es jemand anderes besser gemacht hat. Die Wettbewerbsanalyse hilft Ihnen dabei, Einblicke in das zu gewinnen, was Ihre Konkurrenten getan haben, und zu sehen, ob sie es besser gemacht haben. Haben sie unterschiedliche Schlüsselwörter verwendet? Gab es andere Websites, die mit ihrer Website verlinkt waren und mehr Zugriffe erzielten? Manchmal hilft es Ihnen in Zukunft, sich nur anzusehen, was andere getan haben.

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