Was ist ein SEO-Spezialist? Rollenbeschreibung & Karriereleitfaden für 2022

Der SEO-Spezialist ist ein zentraler Bestandteil jedes Marketingteams und dafür verantwortlich, dass die Website und der Inhalt eines Unternehmens so vorbereitet sind, dass sie in den organischen Suchergebnissen einen hohen Rang einnehmen.

Klingt verwirrend? Mach dir keine Sorgen. In diesem Leitfaden erklären wir genau, was SEO ist und was ein SEO-Spezialist eigentlich macht. Anschließend erfahren Sie alles Wissenswerte rund um den Berufseinstieg in diesem spannenden Bereich.

Betrachten Sie dies als Ihren ultimativen Karriereleitfaden für SEO-Spezialisten! Folgendes werden wir behandeln:

Was ist SEO und was macht ein SEO-Spezialist? Welche Fähigkeiten braucht ein SEO-Spezialist? Wie viel verdient ein SEO-Spezialist? Sollten Sie eine Karriere als SEO-Spezialist in Betracht ziehen? So starten Sie Ihre Karriere als SEO-Spezialist Wichtige Erkenntnisse und nächste SchritteLass uns gehen!

1. Was ist SEO und was macht ein SEO-Spezialist?

Wenn Sie heute im Marketing- oder Werbebereich tätig sind, haben Sie wahrscheinlich schon einmal den Begriff „SEO» gehört (insbesondere, wenn Sie im digitalen Marketing arbeiten!). Aber was genau ist SEO und wie können Sie es nutzen, um es zu erreichen? Deine Tore?

Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)? Eine kurze Definition

Millionen von Menschen nutzen täglich Suchmaschinen wie Google und Bing, um Antworten auf ihre Fragen zu finden. Daher ist die organische Suche einer der wichtigsten Kanäle, um Kunden auf Ihre Website zu locken. Es ist auch "kostenlos" (obwohl die meisten Unternehmen mit hochrangigen Websites beträchtliche Summen für die Erstellung von Inhalten ausgeben), sodass es sehr wettbewerbsfähig ist, bei beliebten Begriffen auf der ersten Seite zu erscheinen.

Suchmaschinenoptimierung bedeutet sicherzustellen, dass Ihre digitalen Inhalte so viele Kriterien wie möglich erfüllen, die von Suchmaschinenalgorithmen verwendet werden, um zwischen „hochwertigen» und „minderwertigen» Inhalten zu unterscheiden. Dies ist nicht einfach, insbesondere wenn man bedenkt, dass Suchmaschinenunternehmen die Mechanik ihrer Ranking-Algorithmen streng geheim halten.

Das Grundprinzip ist jedoch wie folgt: Erstellen Sie Inhalte, die a) die Suchanfragen angemessen beantworten, b) für Menschen geschrieben sind (kein Keyword-Stuffing!) und eine optimale Benutzererfahrung bieten (z. B. geringe Ladezeit haben, korrekte Header verwenden)., enthält den gesamten Text für Bilder, besitzt keine fehlerhaften Links oder 404-Fehler usw.).

Was macht ein SEO-Spezialist?

Das Hauptziel eines SEO-Spezialisten besteht darin, der Website seiner Organisation dabei zu helfen, nach Schlüsselbegriffen zu ranken, die die Geschäftsziele unterstützen. Es ist wichtig zu verstehen, dass ein einfaches Ranking für Keywords und Phrasen und das Herbeiführen von Traffic auf eine Website möglicherweise nicht wirklich dem beabsichtigten Zweck dient, dh Leads oder Verkäufe zu generieren.

SEO-Spezialisten arbeiten normalerweise als Teil eines internen Marketingteams oder einer Marketingagentur. In einem kleineren internen Team berichten sie normalerweise an den Marketingleiter. In größeren Marketingabteilungen können sie dem Direktor für SEO oder digitales Marketing unterstellt sein. Sie arbeiten mit anderen Mitgliedern ihres Teams zusammen, zu denen je nach Organisationsstruktur Spezialisten für bezahlte Suche, Manager für digitales Marketing, Spezialisten für soziale Medien, Analysten für digitales Marketing und andere SEO-Spezialisten gehören können.

Während ihr Ziel einfach ist, müssen SEO-Spezialisten eine Vielzahl von Aufgaben jonglieren, um erfolgreich zu sein.

Aufgaben und Verantwortlichkeiten eines SEO-Spezialisten

Wir haben das Internet nach Stellenbeschreibungen für echte SEO-Spezialisten durchsucht. Basierend auf unseren Recherchen sind dies die Aufgaben und Verantwortlichkeiten, die im Allgemeinen von einem SEO-Spezialisten erwartet werden:

Führen Sie Keyword-Recherchen und Wettbewerbsanalysen durch, um vorhandene Inhalte zu optimieren und neue Möglichkeiten aufzudecken. Umsetzung von Empfehlungen für die Inhaltsentwicklung in Abstimmung mit SEO-Zielen. Bereitstellung von technischem SEO-Support und Überwachung von Crawling, Indizierung, Generierung und Implementierung von XML-Sitemaps, Schema-Markup usw. Unterstützung bei Linkbuilding-Kampagnen mit anderen Beteiligten in der Abteilung. Verwenden Sie Webanalysedaten aus mehreren Quellen (Google Analytics, CrazyEgg), um die Effektivität von Initiativen zum Trafficaufbau zu bewerten und Empfehlungen für Verbesserungen in Inhalt, Benutzererfahrung und Konversion zu geben. Berichten Sie über die aktuelle Leistung und geben Sie Empfehlungen zur Optimierung ab, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Impressionen, Klicks, Conversions, organischen versus bezahlten Traffic und Kanalleistung. Verfolgen und berichten Sie diese Metriken alle zwei Wochen. Verwenden Sie Webanalysen, um organische Suchleistungsberichte zu erstellen, die Inhaltsprioritäten für das Inbound-Marketing-Team informieren. Überprüfen und analysieren Sie SEO-Leistungsdaten, um taktische Empfehlungen zu geben, um das Verkehrswachstum anzukurbeln und eine positive ARR-Auswirkung zu erzielenSEO-Spezialisten benötigen erstklassige Analysefähigkeiten und das technische Know-how, um SEO-Strategien zu erstellen und umzusetzen. Obwohl es eine Herausforderung sein kann, ist eine solche Rolle auch sehr gefragt.

Wo arbeiten SEO-Spezialisten?

Ein SEO-Spezialist kann für jedes Unternehmen mit einer Website, in einer Agentur oder sogar als unabhängiger Berater arbeiten. Da es sich um ein Spezialgebiet handelt, können sich kleine und mittlere Unternehmen möglicherweise keinen Vollzeit-SEO-Spezialisten leisten und entscheiden sich stattdessen für eine Partnerschaft mit einer Agentur oder die Beauftragung eines Auftragnehmers. In der Regel finden Sie SEO-Spezialisten in größeren Organisationen, Marketingagenturen oder Firmen, die besonders daran interessiert sind, ihren Umsatz oder ihre Lead-Generierung durch die organische Suche zu steigern.

2. Welche Fähigkeiten braucht ein SEO-Spezialist?

Es gibt normalerweise zwei Arten von SEO-Spezialisten: diejenigen, die sich mehr für technisches SEO interessieren, und diejenigen, die sich mehr mit Inhalten befassen. Die Fähigkeiten, die sie benötigen, um für jede Strecke erfolgreich zu sein, sind größtenteils identisch, aber es gibt eine leichte Abweichung. Hier sind die sich überschneidenden Fähigkeiten:

Umgang mit Tools wie Ahrefs, Screaming Frog, Google Analytics, Excel, SEMRush, MOZ und Google Search Console Analytics-Know-how, um Kampagnenergebnisse auszuwerten und strategische Entscheidungen darüber zu treffen, für welche Keywords versucht werden soll, einen Rang einzunehmen (und die Inhalte, um dies zu erreichen) Hervorragende Kommunikationsfähigkeiten, um Backlinks von anderen hochwertigen Websites zu erwerben, mit dem Rest des Marketingteams zusammenzuarbeiten, Daten in Erkenntnisse umzuwandeln, um zu zeigen, wie SEO-Bemühungen zu Geschäfts-KPIs beigetragen haben, und den Interessengruppen die Gründe für Ihre Bemühungen zu erläutern Berichts- und Präsentationsfähigkeiten Sorgfältige organisatorische Fähigkeiten, um alle beweglichen Teile verschiedener SEO-Bemühungen zu verwaltenTechnische SEO-Kenntnisse

Ein SEO-Spezialist, der sich mehr auf technisches SEO konzentriert, muss technische Audits durchführen. Dazu gehört das Identifizieren und Beheben defekter Links, Web-Crawler-Probleme, toxischer Backlinks und mehr. Sie benötigen neben anderen Kompetenzen auch ein scharfes Auge für den Aufbau interner Links, das Hinzufügen von Schema-Markup zu HTML und das Erstellen einer XML-Sitemap.

Content-SEO-Fähigkeiten

SEO-Spezialisten, die sich auf Inhalte konzentrieren, müssen über die nötigen Fähigkeiten verfügen, um Inhalte zu erstellen, die den Verkehr auf ihre Website lenken, oder in der Lage sein, Richtlinien für Autoren bereitzustellen, damit sie Inhalte erstellen können, die den Best Practices für SEO entsprechen. Sie sollten auch ein gutes Verständnis für die Art von Inhalten haben, die nicht nur SEO dienen, sondern auch zur Marke passen, für die Zielgruppe relevant sind und zur Glaubwürdigkeit beitragen.

3. Wie viel verdient ein SEO-Spezialist? Ein kleiner Gehaltsratgeber

Die Vergütung für SEO-Spezialisten kann je nach Standort, Qualifikationsniveau, Unternehmensgröße und anderen Faktoren variieren. Die US-Gehälter reichen jedoch von rund 47.000 US-Dollar (laut Glassdoor und Payscale) bis 54.500 US-Dollar (in der Tat).

Außerhalb der USA können SEO-Spezialisten mit folgenden Verdiensten rechnen:

24.297 € in Italien 231.958 MXN $ in Mexiko 83.021 AUD $ in Australien 3.500 SGD pro Monat in SingapurWeitere Informationen finden Sie in unserem Gehaltsleitfaden für SEO-Spezialisten. Zum Vergleich mit anderen Rollen lesen Sie unseren umfassenden Gehaltsleitfaden für digitales Marketing.

4. Sollten Sie eine Karriere als SEO-Spezialist in Betracht ziehen?

Woher wissen Sie, ob Sie für eine Karriere als SEO-Spezialist geeignet sind? Einige Fragen, die Sie sich stellen sollten:

Analysiere ich gerne Daten und suche nach dem „Warum» hinter den Ergebnissen? Bin ich daran interessiert, mit den Änderungen der Suchmaschinenalgorithmen Schritt zu halten und meine Strategien entsprechend anzupassen? Fasziniert mich die technische Seite von SEO? Bin ich ein strategischer Denker? Kann ich komplexe Ideen in Konzepte übersetzen, die Laien verstehen können? Bin ich ein guter Autor oder Redakteur oder interessiere ich mich für die Zusammenarbeit mit Content-Erstellern?Angesichts der Tatsache, dass Google schätzungsweise 2 Billionen Suchanfragen pro Jahr bedient und eCommerce-Verkäufe weiterhin einen immer größeren Anteil des Einzelhandelskuchens einnehmen, ist die Suchmaschinenoptimierung ein großartiges Gebiet, in das man einsteigen kann. Da immer mehr Unternehmen um begrenzte Suchergebnisse konkurrieren, wird die bezahlte Suche teurer, was organische Ergebnisse zu einer attraktiven Alternative macht.

5. So starten Sie Ihre Karriere als SEO-Spezialist

Sie können mehrere Dinge tun, um Ihre Karriere als Spezialist für Suchmaschinenoptimierung in Gang zu bringen. Zum Beispiel:

Testen Sie einige kostenlose Testversionen beliebter SEO-Tools wie Ahrefs, Screaming Frog und Google Analytics, um sich mit ihrer Funktionsweise vertraut zu machen. Melden Sie sich für ein Bootcamp für digitales Marketing an oder nehmen Sie an einigen Kursen zu SEO-Grundlagen und Best Practices teil, um die überzeugende Kombination aus Kunst und Wissenschaft besser zu verstehen. Sprechen Sie mit SEO-Spezialisten oder digitalen Vermarktern mit SEO-Erfahrung, um zu erfahren, was sie an ihrer Arbeit mögen und was nicht. Es ist wichtig, die verschiedenen Aspekte des Jobs zu verstehen, damit Sie mit offenen Augen ins Feld gehen! Seien Sie versichert, dass Sie viele Möglichkeiten haben werden, sich weiterzuentwickeln, egal ob Sie SEO lernen möchten oder einfach nur ein besseres Verständnis dafür bekommen möchten, was es braucht, um ein SEO-Spezialist zu sein.

6. Wichtige Erkenntnisse und nächste Schritte

SEO-Spezialisten sind eine tragende Säule des digitalen Marketing-Kontinuums. Aufgrund steigender Online-Verkäufe und stratosphärischen Verkehrsaufkommens sind ihre Fähigkeiten sehr gefragt – und das wird sich wahrscheinlich in absehbarer Zeit nicht ändern. Wenn Sie mehr über eine Karriere im digitalen Marketing erfahren möchten, können wir Ihnen die folgenden Leitfäden empfehlen:

SEO vs. SEM: Was sind sie, und was ist der Unterschied? Was sind derzeit die Top-Jobs im digitalen Marketing?

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